Notre histoire

HAOUA est née d'une envie très personnelle : créer quelque chose qui me ressemble, mais qui ne parle pas seulement de moi.

Une marque pensée par une femme, pour les femmes.

L'idée a vraiment pris forme lors d'un voyage aux Philippines. J'étais dans un endroit magnifique, entourée de tout ce qu'on imagine quand on pense à l'été, et pourtant je me suis rendu compte que je n'étais pas complètement présente. Je pensais à mon corps. À la façon dont il apparaissait, à ce que j'aurais aimé changer, à la manière dont on pouvait me regarder.

Et je me suis demandé combien de moments on pouvait perdre comme ça. Combien d'étés on passe à attendre d'être plus mince, plus à l'aise, plus sûre de soi, plus quelque chose, avant de s'autoriser simplement à profiter.

Je n'avais pas envie de créer une marque qui promettrait de changer le corps des femmes. J'avais envie de créer des pièces suffisamment belles, pensées et désirables pour qu'on ait simplement envie de les porter et de vivre dedans.

Il n'existe pas une seule manière d'être une femme.

C'est aussi de là qu'est née une conviction qui est aujourd'hui au cœur de HAOUA. Je peux avoir envie d'un bikini très échancré aujourd'hui et vouloir être beaucoup plus couverte demain. Je peux être sensuelle, pudique, solaire, discrète, forte, douce, tout cela à la fois ou différemment selon les jours.

Je ne crois pas que ces facettes se contredisent. Au contraire, je crois que vouloir enfermer la féminité dans une seule définition finit toujours par la réduire.

HAOUA défend le choix parce que je veux que chaque femme puisse décider elle-même de la manière dont elle souhaite se présenter au monde, sans qu'une version d'elle soit considérée comme plus libre, plus belle ou plus féminine qu'une autre.

Et puis il y a ce nom.

HAOUA est mon prénom de naissance. Je suis née au Niger, j'ai été adoptée lorsque j'étais bébé et j'ai grandi en France. Donner ce nom à la marque a donc quelque chose de profondément intime pour moi. C'est une manière de me réapproprier une partie de mon histoire et de réunir des choses que j'ai longtemps pensées séparément.

HAOUA porte aussi tout l'imaginaire que je veux donner à la marque : une féminité à la croisée de l'Afrique et de l'Orient, la chaleur, les racines, la transmission. Et cette idée de la première femme, de l'origine, du commencement, de la vie.

Il y avait quelque chose d'évident à commencer cette histoire-là avec ce nom.

Je ne veux pas que HAOUA soit une marque qui explique aux femmes comment s'aimer, comment s'habiller ou comment devenir une meilleure version d'elles-mêmes. J'aimerais plutôt qu'elle leur laisse de la place.

La place de changer.
La place de choisir.
La place d'avoir plusieurs facettes.
La place de profiter d'un été sans attendre de devenir quelqu'un d'autre.

Parce qu'au fond, c'est peut-être aussi ça que j'ai compris aux Philippines : il y aura toujours quelque chose à attendre, à améliorer ou à remettre à plus tard.

Mais la vie, elle, est déjà en train d'avoir lieu.

Et HAOUA est née avec l'envie de la vivre pleinement.

Angélie
Fondatrice de HAOUA